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穷冬黎明，窗外寒风呼啸，你在理性和理性的夹缝中顽抗，不情不肯地离开被窝。
穿上稳重的羽绒服，大领巾层层缠绕，"全副武装"的你走外出，热诚如同暗澹天相通愁云惨雾。
联系词生涯中，总会有些温文的细节偷偷浸透进来：路边买一袋热腾腾的糖炒栗子，算是犒劳晨间戮力职责的我方；冬日午后，在暖融融的阳光中挑选满意口味的奶茶；夜晚小酌一杯，为普通日子制造惊喜。
蛋糕、奶茶、巧克力，看似微不及说念的"小典礼"却点亮了生涯的灰色旯旮，让心思无声无息明媚起来。
这些简便的"典礼感"，究竟对年青东说念主意味着什么？
年青东说念主，用典礼感抒发心思
秋冬季节的心思低垂并非有时。
国度心理健康研究所的研究者指出，秋冬季光照不及可能会影响生物钟和褪黑素分泌 [ 1 ] 。尽头是对年青东说念主而言，由于熬夜和早醒等习惯，给本就强大的休眠周期"雪上加霜"。日照变短的情况下，东说念主体维生素 D 水平也会减少，加剧心思低垂的情况 [ 1 ] 。
为了搪塞晦气的心思，心理学家不仅残酷多走出房间晒太阳、散播慢跑以进步内啡肽水平，还强调了一个相配紧迫的心理调度计谋：设定本质且可落幕的主见和渴望 [ 2 ] 。
加缪在《西西弗传闻》中曾谈到现代东说念主机械僵化的日程，不错和当下许许多多年青东说念主的职责、生涯呼应起来：起床，电车，四小时待在办公室或者工场里，吃饭；再是电车、职责、吃饭睡觉。年复一年，月盈则亏 [ 3 ] 。
联系词，淌若放工后奖励我方一块蛋糕，或是约上三两一又友来家中聚餐，这些渺小却具体的期许络续能让咱们的生涯体验"修葺一新"。而"典礼感"之是以得到年青东说念主的喜欢，也恰是因为它玄妙地将小期待和小主见融入了咱们的生涯，将普通无波的普通日子转动为点滴乐趣的积累。
在当下，"典礼感"的含义并莫得被局限于固定的时候和进展容貌中，而是反过来，让"我"成为典礼的主动创造者 [ 4 ] 。
咱们征集整理了小红书和豆瓣对于"典礼感"的酌量共享，发现"典礼"被说起了 2262 次，而紧随自后被说起 1319 次的，是"生涯"。除了庆祝节日、收到礼物这种有稀奇含义的时刻，日常中享受好意思食、打卡记载当下、把家里交代得容许合意，致使是碰面拥抱这种片晌即逝的心思，齐不详成为典礼感的进展容貌。
对年青东说念主而言，"典礼感"得到捏续的关注，骨子上蕴含了更深层自我领略的醒悟：越来越多的年青东说念主初始学会关注内心，成为心思的主动创造者。
而四季更替、骨气循环，更为年青东说念主营造典礼感提供了契机。岁末迎春，东说念主们彼此奉上对新一年的好意思好祝贺，在万花开遍的季节用"吃花"的容貌感受春天；夏蝉争鸣时，配上从雪柜拿出来的西瓜，饮一杯梅子酒，看云海翻腾；金黄随处的秋日，许多年青东说念主不仅会选定吃正其时的大闸蟹，还会喝奶茶、收花生；入冬后，三两好友围炉煮茶，共享蜜糖似的红薯栗子，好不容许。
传统骨气中的机灵与年青东说念主的创意结合，通过外交媒体的共享，变成了一种私有的情愫抒发和生涯立场，也展现了年青东说念主追求生涯品味的一面。
也因此，饿了么连年来推出主打时令好意思食传统骨气文化的内容 IP "饿了么时令官"。旨在和优质商家沿路，为年青破钞者提供丰富的文化内容和应季好意思食指南，传递"食品因时而生，东说念主因食而聚"的情愫观念，让传统文化在日常生涯的一日三餐中生生束缚。
本年冬至前夜，饿了么时令官上线"家传冬至饺子节"步履，归拢「你好呀！故宫」为年青东说念主带来古东说念主吃饺子的真谛冷常识，并推出了日期、餐垫等联名相近家具。在冬至告白片中，饿了么也带环球沿路回想饺子在中国的历史，并观念"赞助中国饺子申遗"。
"悦己"破钞，
为"换季"的典礼感买单
复旦大学的研究者对典礼感进行的文化分析中以为chat sex5，东说念主们不仅通过本人嗅觉体验典礼，一路向西典礼同期也在塑造和丰富东说念主们的感受 [ 5 ] 。外皮的典礼与个东说念主的体验，骨子上是通过"情愫"淡雅联系在沿路。
因此，在时令变换的特定时刻创造出的"典礼感"，亦然自我心思抒发的容貌。时令领导着时候的荏苒，而东说念主们也不详借此契机，用喜欢的容貌护理我方的心思。
在当下，对自我的关注照旧像触手相通延迟到了年青东说念主生涯的方方面面。通过把"典礼感"变为日常中的小事，年青东说念主正在将"悦己"进步到一个愈加主动的层面。而"悦己破钞"，即是为了愉悦自我的好意思善事物买单，为我方的心思买单 [ 6 ] 。字据 iMedia Research 的调研数据，2022 年，64.9% 的新后生破钞者会以趋附自我、进步幸福感为中枢，从而购买风趣破钞类家具 [ 7 ] 。
这种破钞除了餍足基本物资需求，更像是一种对情愫的投资。当咱们购买和享用家具时，其实是在爱戴我方的内心体验。当以心思为中心的 "悦己"与中华传统文化中的精髓相和会，不详激勉咱们的文化招供，使其在现代社会欢乐出新的活力。
为杰出益更多年青东说念主的情愫共识，饿了么时令系列的"立春"短片，即是以"春卷"为主题，将充斥在年青东说念主职责生涯中的"内卷"文化和立春骨气的特质好意思食结合，但愿不详把生涯中的"卷"一口吃掉。
正如墨西哥 Taco 宣传中和善残酷"别绷那么紧，半卷你会更吃得开"；东北大饭包粗野宣告"唯有富裕有料，谁齐卷不动你"。通过对快节拍社会中"卷"文化进行真谛拆解，饿了么饱读励年青东说念主在立春这个稀奇的日子里，用品味不同期令好意思食的容貌来创造典礼感，以放胆幽默的立场搪塞生涯中的压力。
霜降时节，饿了么时令官联袂国民影后惠英红，说明传统时令的"霜打菜"，同期以物喻东说念主，用"阅历过饱经世故后，得益生涯的甘甜"，饱读动年青东说念主积极乐不雅大地对生涯。
除了基于现代生涯中的情愫共识，从饿了么提供的季节食俗排行数据来看，年青东说念主对时令食品的破钞趋势和文化招供淡雅相接，仍然延续了传统的节庆习俗。
挂牵先东说念主、抒发念念念的青团在晴明时令的订单量最高；西瓜、杨梅亦然夏令不可或缺的时令特质；霜降吃柿子、秋共享品蟹，沿路组成秋日紧迫的"典礼感"；穷冬时节，暖锅外卖温文了寒冬中的年青东说念主，饺子、腊八粥共同承载着悠久的文化回想。
饿了么时令系列，对话的是年青东说念主，亦然对中汉文化有深厚厚谊的国东说念主。立冬时令，饿了么曾邀请东来顺暖锅的非遗传承东说念主陈立新师父，说明暖锅文化的传承与发展——"暖锅对于中国东说念主，是不缺席的团圆宴"，让简便的食品更有温度。
除了餍足我方的情愫需求，年青东说念主还期待通过收集空间彼此"种草"满意的商品，赢得更多东说念主的招供和共识，这亦然"悦己破钞"的进展之一 [ 6 ] 。在共享交流的流程中，环球会字据风趣、口味、地域等等身分变成我方的"好意思食圈"，并找到志同说念合的东说念主们，围绕作念法、食材等更进行深入的相通。
夏至时节，济南、长沙、温州等大部分城市的年青东说念主多会选定用咸鲜清亮的凉面解暑，但在泉州和厦门，四果汤确当日搜索量环比近一周辩别增长了 154% 和 156%。立冬的南北互异则愈加明显，西安、长春等朔方城市让饺子在这一天成为"顶流"，但在广州、宁波等地，环球愈加偏疼汤圆。深圳武汉等城市，一碗暖呼呼的羊肉汤也受到年青东说念主的接待。
复杂各类的地区环境汲引了各具特质的好意思食，年青东说念主在变成地域"好意思食圈"的同期，还通过饿了么推出的时令步履酌量各地的饮食习惯。传统文化深厚的底蕴，在这些灵动想法的碰撞、现代心思的交流以及典礼感的鼓动下，逐步成为年青东说念主"悦己"的紧迫一环。
二十四骨气，
若何被玩出新花活
对年青东说念主来说，指向心思的悦己破钞并不虞味着运用闲散、毫无规划。
研究者以武汉市大学趋附地的学生为研究对象，探询他们的破钞情况。从数据分析来看，跳跃 80% 的大学生会进行自我享受的悦己破钞，近 70% 的学生会自行讹诈财务平台进行合理的财富处分 [ 8 ] 。
骨子上，属目典礼感的年青东说念主给我方的心思过节，对于破钞品也有着严格的筛选圭表——真谛、个性、实用，一个齐不成少。
这么的严条目反过来，也成为促使商家颐养规划计谋的容貌。淌若说昔日商家不错"一刀切"地分娩出无数同质化家具，但当今这种规划计谋照旧十足不再适用 [ 6 ] 。岂论是印着我方名字的定制饮品，如故字据原创预备图作念成的创意蛋糕，"悦己"成为市集的主流需求，年青的破钞者们初始字据自我界说与招供，选定合适生涯格调的家具和工作 [ 6 ] 。
巨乳gif基于对新一代破钞者的真切知悉，饿了么时令系列除了实践传统文化中常见的食俗外，还结合年青东说念主的需求，玩出许多"新食俗"。
在新旧和会的破钞趋势中，以传统为主色彩的时令系列，却并不局限于抒发传统，而是用风趣无限的"新花活"，和年青破钞者不设限、不界说的特征产生共识。
为了喝到"秋天的第一杯奶茶"，立秋骨气照旧逐步演变为茶饮界我方的"双 11 "。饿了么玄妙地将珍珠奶茶、果茶等饮品与《戴珍珠耳饰的仙女》、《临了的晚餐》等寰宇名画结合，借重巴黎奥运会的艺术热度，推出"秋天第一杯奶茶饿了么请"的步履，在早中晚三个时段进行免单。立秋技能，饿了么奶茶果汁的订单量环比增幅高达 150%，咖啡也进展不俗，落幕了 45% 的增长。
小雪时节，饿了么时令官结合"晚来天欲雪，能饮一杯无"的古典境界，说明"小酌"的场景。将传统的酒饮和新式的酒酿茶饮组合在沿路，为年青用户提供更丰富的文化破钞体验。小雪今日，酒水外卖量日环比增长了 40%。
也即是说，" Z 世代"在骨气破钞中，融入了带有期间钤记的生涯容貌，创造出个性化的破钞手脚。连年来，这么的趋势愈发明显，年青东说念主致使初始"剑走偏锋"，探索冷门新奇的食品，挖掘时令好意思食中的小众矿藏。
惊蛰有"除百虫"的习惯步履。陕、甘、鲁等省份在这一天会"炒杂虫"，把黄豆、芝麻放在锅里翻炒，在噼啪作响声中抢食炒熟的黄豆，民间称之为"吃虫" [ 9 ] 。云南一些傣族村庄，于今还保留着真 · 吃虫的习俗 [ 10 ] 。
联系词，字据饿了么提供的时令好意思食破钞数据，惊蛰时节，来自北京、上海等莫得食虫传统地区的东说念主们也初始尝试这种新奇的文化体验。数据披露，北京的订单占比量最高，达到了 11.21%，上海紧随自后，占比为 9.48%。其中，蚕蛹外卖的日环比增长了 20%，蚂蚱的日环比增长也达到了 15%。
骨子上，除了放纵张扬的个性，Z 世代更是持久关注真挚、属目衷心。他们倾向于购买活泼、接地气的商品，也会和实在尊重我方内心想法的品牌"双向奔赴" [ 6 ] 。
正因如斯，以骨气好意思食为代表的"典礼感"破钞中，年青东说念主是当之无愧的主力军。虫类烧烤在惊蛰技能的销售量明显高潮，是由 18-35 岁的年青东说念主孝敬了 84% 的订单量。云贵暖锅、年糕这类厚味又好玩的食品，零零后年青东说念主的破钞量也远超其他年事段，成为这一趋势的主要推能源。
为了更靠连年青东说念主的喜好、更好地营造节敌视围，饿了么别出机杼地将外卖员图像改换为兼具传统与真谛的时令好意思食预备。芒种时外卖员骑牛背庄稼、秋分坐骑换成螃蟹、小寒则骑乘糖葫芦，这些落幕装饰还会被落地到线下，成为饿了么和用户之间持久变成的小真谛。大街上飞驰而过的外卖员背着可人的装饰，奔赴向每一个给我方的心思过节的破钞者。
结合冬至骨气，饿了么预备出风趣无限的骑手皮肤
饿了么时令官系列，也恰是因为通过富足东说念主文关心的容貌唤起情愫共识，才智够得手将传统文化转动为备受新一代破钞者喜爱的私有 IP。这个系列不仅呈现了对骨气变迁的不雅察，更包含对心思的捕捉、对地域特质的形容。通过一个个以骨气为载体的"典礼感"，饿了么与年青东说念主沿路探索，在传统文化的稳重底蕴中发现全新的生涯好意思学。
数据 / 棒打鲜橙
预备 / 起司司 秋瞳
[ 1 ] National Institute of Mental Health. Seasonal Affective Disorder.
[ 2 ] Julia Tsang， Natalie Filimon， Brendan Chau. ( 2024 ) . Understanding Seasonal Affective Disorder ( SAD ) . Mental Health Foundation Australia ( MHFA ) .
[ 3 ] 阿贝尔 · 加缪 . ( 2013 ) . 西西弗传闻 . 沈志明 ， 译 . 上海 : 上海译文出书社 .
[ 4 ] 龙晓添 . ( 2021 ) . 现代"典礼感"的日常生涯节拍分析 . 文化遗产 . 06: 107-114.
[ 5 ] 刘伟兵 . ( 2023 ) . 何为典礼感 : 典礼感的文化诠释 . 文化遗产 . 01: 120-126.
[ 6 ] 郑红娥 . ( 2023 ) . 悦己破钞带来的新式破钞样式 . 东说念主民论坛 ， 18: 30-35.
[ 7 ] 艾媒研究 . ( 2023 ) . "我"经济与自我趋附："悦己破钞"期间莅临 . 现代贸易银行 . 10: 66-69.
[ 8 ] 宽解茹 ， 赵雪君 ， 张明燕 . ( 2020 ) . 武汉大学生悦己型破钞和金融教诲景象探询 . 价值工程 . 29: 183-186.
[ 9 ] 褚明哲 . ( 2024 ) . 惊蛰骨气：轻雷微辞 万物更催 . 央视新闻 .
[ 10 ] 方锐 . ( 2022 ) . 云南这些虫 chat sex5， 看你敢不敢吃 ! 云 · 南网 .