在快消品商场上，农夫山泉可谓是有名的快消品巨头，其不坐褥水却是水的搬运工的说法让其成为了有名的快消品巨头空姐 偷拍，可是便是这个以卖水盛名的快消品企业，却出现了饮用水收入荒僻下滑超2成的表象，让东谈主不禁想问这卖水营业不好了？
一、农夫山泉饮用水收入荒僻下滑两成？
据21世纪经济报谈的音信，农夫山泉2024年营收和净利润增速大幅放缓。
农夫山泉清楚2024年功绩公告。公告炫耀，农夫山泉昨年营收428.96亿元，同比增长0.5%；公司净利润为121.23亿元，同比增长0.4%。
值得一提的是，2023年，农夫山泉总营收为426.67亿元，同比增长28.4%；净利润为120.79亿元，同比增长42.2%。比较之下，2024年的营收和净利增速均大幅放缓。
其主要收入来自包装饮用水，茶饮料、功能饮料、果汁饮料和其他，2024年分袂终了营收159.53亿元、167.45亿元、49.32亿元、40.85亿元、11.83亿元。
其中，农夫山泉的包装水收入荒僻下滑，该板块收入同比下滑21.3%至159.52亿元，商场份额从47.5%下跌至37.2%。
在包装饮用水业务承压的同期，茶饮料业务增长32.3%至167.45亿元，收入初次向上包装饮用水业务，占总收入的39%，成为公司第一伟业务板块。
2024年4月，农夫山泉再行推出了白清水产物，同期打出了“绿瓶有点甜，红瓶更健康”的告白语。绿瓶白清水末端订价低至1元/瓶（单瓶装）或9.9元/箱（12瓶装），权贵低于娃哈哈、怡宝等竞品，通过价钱上风速即浸透下千里商场。
二、卖水的营业不好了吗？
巨乳av刻下，农夫山泉的饮用水收入出现了荒僻的20%的下滑。这一表象不仅激发了商场的粗鄙讲理，也使得东谈主们启动想考：是否卖水的营业真实不好作念了？
领先，刻下，中国饮用水商场仍是竞争近乎尖锐化。跟着糜掷者对健康生存的追求日益提高，饮用水商场迎来了前所未有的发展机遇，同期也诱惑了宽绰企业的加入。从外洋品牌到原土企业，从矿泉水到白清水，各种产物更仆难数，商场竞争畸形横蛮。在这种配景下，农夫山泉行动商场开导者，其商场份额和利润水平当然会受到挑战。一方面，新品牌的表示和老品牌的转型，使得糜掷者有了更多的选择；另一方面，跟着商场透明度的提高和糜掷者意志的醒悟，价钱竞争也日益横蛮。这些成分共同作用，导致农夫山泉的饮用水收入出现下滑。
其次，为了搪塞商场竞争，农夫山泉在2024年推出了绿瓶白清水。比较于传统的矿泉水，白清水的价钱更低，更易于被糜掷者接受。可是，这一政策也带来了新的问题。绿瓶白清水的廉价政策诚然有助于农夫山泉霸占下千里商场，普及商场份额，但同期也挤占了其传统矿泉水产物的商场份额。由于白清水的坐褥资本相对较低，售价也更为亲民，因此糜掷者在购买时更倾向于选择白清水。这径直导致了农夫山泉矿泉水产物的销量下跌，进而影响了其举座饮用水收入。
第三，此前饮用水商场的价钱战不仅影响了农夫山泉的商场政策，还激发了一系列四百四病。当农夫山泉等品牌率先发起价钱战时，商场上其他参与者纷繁跟进。宽绰品牌为了在价钱战中不落下风，纷繁摄取缩短资本、优化供应链等设施，以防守产物的廉价。一些品牌通过大限制采购原材料、优化坐褥经由等面目缩短坐褥资本；还有一些品牌则通过减少告白宣传、缩短包装资本等时间来缩短总资本，从而概况在价钱上与竞争敌手保执一致致使更低。这种价钱战的执续进行，进一步压缩了扫数行业的利润空间。关于农夫山泉来说，一方面要搪塞其他品牌的廉价竞争，保执我方产物的价钱竞争力；另一方面，还要保证产物的质地和品牌形象不受影响，这无疑给公司带来了高大的压力。在价钱战的冲击下，农夫山泉的利润水平进一步缩短。
第四，农夫山泉饮用水收入的下滑并不料味着卖水的营业自己变差了，而是反应了刻下商场竞争愈加横蛮的事实。濒临日益复杂的商场环境，企业需要束缚翻新和诊治政策以安妥变化。关于农夫山泉而言，要害在于如安在保执现存上风的基础上，寻找新的增长点。对农夫山泉而言，刻下的下滑并非终局，而是行业从疏忽延长转向深耕易耨的分水岭。只好将挑战转机为系统性能力重构的机会，方能在新一轮水经济变革中守住王者地位。